ТРЕНДЫ. ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Слово «тренд», обозначающее некую тенденцию, которую можно отследить лишь на достаточно длительном временном промежутке, игнорируя сиюминутные колебания, в последние годы приобрело множество самых противоречивых смыслов. Дизайнеры в основном рассматривают это понятие как синонимичное моде. Давайте, в таком случае, и мы определимся с терминами.

Что такое тренд с точки зрения моушн-дизайна? На мой взгляд, это легко воспроизводимая технология визуального решения задачи. Мы не будем говорить о каких-то концептуальных трендах, вроде «экологичности», мы имеем в виду исключительно способы визуализации. Речь о том, почему одни картинки в моушн-дизайне вдруг стали модными, а другие — нет.
В основе любого тренда стоит понятная и доступная технология. То, что могут осознать и воспроизвести сотни людей. Дизайн, создание картинки — это технологический процесс, и как всякий процесс он может быть описан и формализован. Как только появляется понятный технический инструмент, — появляется новый тренд.

Чтобы было яснее, что стоит за всеми этими словами, возьмём конкретный пример. Воссоздание реалистичных физических процессов долгое время было важным источником вдохновения моушн-дизайнеров. Если несколько лет назад все научились делать огонь, дым и тому подобные вещи, то с водой случился затык: в статике воду делать научились, а в моушн она никак не хотела красиво получаться. И вот, наконец, очередное обновление пакета Realflow в сочетании с приростом мощности процессоров дало дизайнерам возможность делать эту самую водичку. Года два назад этот поток нас захлестнул, все ринулись делать ролики с водой, от производителей минералки до организаторов международных песенных конкурсов.

И полилось:

Тренд – это наиболее копируемый технологический приём, вирус, который инфицирует сотни работ, визуальный мем. Сравнение с вирусом не случайно. Тренд поражает мозг дизайнера и парализует волю. Если нужно срочно придумать что-то, то дизайнер первым делом хватается за костыль тренда: понятно, модно и заказчик примет охотнее.

Вот как рождается алгоритм, который становится копируемым приёмом.
Как только в продажу вышел айфон со своим мультитач интефейсом и мода на мультитач стала поистине всенародной, стало ясно — нас ждёт волна псевдоинтерактивного дизайна, в котором персонажи будут манипулировать объектами в пространстве, как если бы эти объекты были виртуальными: передвигать их, копировать, дублировать и т.п. И довольно скоро подобные ролики стали самыми модными. Только ленивый не сделал ролика, в котором трёхмерные объекты перемещаются в воздухе по мановению руки актёра. Конечно, всё это было и раньше (после фильма «Особое мнение»), но если ранее манипуляции производились с виртуальными объектами, окнами футуристических интерфейсов, то сейчас речь зашла о манипуляции реальными физическими объектами.

Один парень настолько впечатлился новым трендом, что потратил два года на создание авторского видео. За эти два года тренд подувял и видео смотрелось несколько наивно, но что поделать, мода — вещь скоропортящаяся, на длинных дистанциях тренд сдувается.

Апофеоз этого подхода вы все видели, но он стоит того, чтобы его напомнить:

Откуда приходят к нам тренды? Оттуда, где разрабатываются инструменты. Где разрабатываются инструменты? Там, где есть под это бюджеты и структуры — на крупных студиях, в рекламе. Выходит так, что тренды задаются компаниями, у которых есть бюджеты, немного смелости и специалисты, способные придумать что-то интересное. Потом этот тренд утилизируют теледизайнеры, рекламные агентства из тех, что попроще, потом начальники отдела анонсов, потом этот вирус мутирует, усложняется/упрощается, пародируется, пока не вырождается в китч в какой-нить региональной рекламе или дешёвой листовке у метро. Поэтому зачастую самое первое появление приёма на экране является самым интересным и самым профессиональным.

К примеру, самый старый тренд, который приходит на ум,— это морфинг, или плавный переход одного изображения в другое. Впервые его применили в клипе Майкла Джексона, а во втором «Терминаторе» реализовали в 3D.
И то и другое — самые дорогие проекты в истории музыкальных клипов/кинематографа на тот момент. Инструменты и решения, разработанные тогда, стали прародителями для множества компьютерных программ. Вряд ли есть на свете моушн-дизайнер, который не сделал в своей жизни хотя бы раз эффект морфинга, но сейчас морфинг — самый трешёвый приём в моушн-дизайне, который только можно придумать. Да, этот тренд прошёл долгий путь: от самого дорогого клипа в истории до персоны нон грата в дешёвых региональных роликах.

Мода на совмещение видео с графикой не появилась бы, если бы не было инструментов для трекинга. Как только они стали общедоступными, как только этот приём стало можно воспроизводить в домашних условиях, проявился тренд.



Другая особенность тренда — гнуться во все стороны, он бывает настолько гибок, что допускает миллион решений и интерпретаций. Возьмём самый простой тренд, начавшийся несколько лет назад — stopmotion, покадровая анимация. Один из самых интересных представителей, чей сайт все любители анимации помнят ещё без транснациональных брендов в портфолио.

Вы можете просто снимать покадровую анимацию, но если вы талантливы и у вас есть красивая песня и модель, вы можете сделать вот что:

Тот же самый приём, та же покадровая анимация, те же невероятные в обычном моушене эффекты (либо немыслимые, либо очень дорогие в производстве)

Самый технологичный тренд, по совместительству один из самых давних, это, конечно, bullettime из «Матрицы». Круче всего полёт пули сделали в «Матрице» и после не было ни одного, который по силе воздействия сравнился бы с первым. Когда видишь в очередном фильме/ролике/туториале летящую пулю, хочется удавиться. В мире полно предметов и процессов, которые в замедленном действии будут смотреться не хуже, а то и лучше пресловутой пули, грешно отказывать себе в удовольствии попробовать что-то новое.

Эффект Bullettime постоянно видоизменяется и совершенствуется. Последними на грани фантастики выступили Phillips.

Самый часто используемый тренд последних лет — это трансформеры. Одно время трансформеры были всюду. Они просто заколебали. Началось всё с отличной рекламы «Ситроен» и тут бы на этом волшебном моменте и остановиться. Причём сами «Ситроен» молодцы, они развивали идею, пока остальной мир никак не мог наиграться в машинки.

Однажды мне было велено сделать эфирные часы, и в какой-то момент захотелось постебаться над трансформерами:

Прошло около полугода, мне присылают вот такое видео:

Ещё через какое-то время появляется это видео (смотреть первые несколько секунд)

Это оборотная сторона использования трендов. Смешно думать, что кто-то у кого-то «украл», просто идеи разлиты в воздухе, а в случае с трендами они разлиты настолько плотно, что их можно резать ножом и упаковывать в красивые коробочки.

Продолжение следует.

архив статей

на главстраницу